复盘去年的古装剧市场，有多维度出圈的《长相思1》、《长月烬明》，有黑马剧《莲花楼》、《少年歌行》，仅靠王鹤棣单个流量提振的《浮图缘》，以及无流量坐镇的《花琉璃轶闻》，也都播出了超出评级的效果。

即便是鞠婧祎的《花戎》、杨超越的《重紫》，包括迪丽热巴、龚俊、刘宇宁主演的《安乐传》，虽然在B站成了吐槽重灾区，但剧集热度在，照样进入了集均破2000的行列。

反观今年，开播前备受关注的漫改大IP《狐妖小红娘·月红篇》，流量加盟的《祈今朝》《颜心记》《烈焰之武庚纪》《四海重明》《四方馆》《柳舟记》，以及众星云集的《金庸武侠世界·铁血丹心》，热度、口碑、观众反响上各有短板，最终集均播放量都没有超过2000万。

在2022年，热播期集均播放量超2000的古装剧有11部。看似数量和今年差不多，但“含金量”相差甚大。

那一年的大热古装剧包括但不限于《卿卿日常》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》。大大小小的流量通过这批热播剧成功晋升，刘亦菲的号召力被验证，王鹤棣、吴磊、赵露思、虞书欣、田曦薇等人进一步打响知名度，拥有了属于自己的代表作。

到了今年，原本最有望通过《墨雨云间》晋升的王星越，被剧播后期一系列事件影响；此前被看好的待爆潜力演员张晚意、张凌赫、王安宇、侯明昊，也都没能爆火出圈。

据制片人Sanni透露，这其中甚至有此前发展势头不错、被平台押了宝的男演员，惨遭“退货”。“就因为他今年的古装剧播得不如预期，在平台那一下子就降级了，短期内演不了这个平台的S级剧。”

大剧折戟、流量难扛，就连向来被视作古装必争之地的暑期档，也没能等来真正的爆款。用一句话来总结就是，这一届古装剧在观众侧遇冷了。

今年的古装剧里虽然没有可以称为“沧海遗珠”的好剧，但也有热度与质量不匹配的。“比如张晚意、王楚然主演的《柳舟记》，热度很低，其实在剧本内容上并没有那么差。”

当然，“踩踏效应”只是现象。古装剧基本盘的流失，原因涉及多个层面。

“首先就是剧本内容的问题，大家都没有找到好的突破点。”制片人沈俪说。除此之外，投资减少、IP遇冷、营销不足，也是老生常谈了，归结起来就是一个字：钱。

预算紧张、大环境不好是难以改变的现状，但内容和选角这些可控范围内的变量，依然值得讨论。

不得不承认，市面上许多古装剧存在低龄化剧情、套路化叙事的问题，设定陈旧、剧情无聊，再加上演技乏味，观众自然不愿意买账。

“他们觉得《苍兰诀》好，就要求古装偶像剧都加上强捆绑、肢体接触，但《苍兰诀》并不是靠工业糖精火起来的。”何绯觉得，对于《苍兰诀》的爆火，上游创作者知其然，不知其所以然，所谓的复盘总结只停留在“皮相”，没能挖掘到深层次的原因。