9月19日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前才播出4集，播放量就已超过2000万，剧集同名话题播放量达3000万，已播出的3集集均点赞数超10万。评论区“短剧的时代，还是让星巴克给闯进来了”，超过百赞登上热评第一。

开播即爆，“高大上”的星巴克让人刮目相看。星巴克接起地气来，可谓火力全开——短剧上线前两天星巴克中国官方账号在抖音、微博发布预热海报，同时用优惠券、抽奖等福利吸引更多关注；短剧上线后，它们则是双管齐下，一边在剧中强露出，推广季节特调新品、安利优惠活动，一边又在剧外以直播间承载，售卖短剧中的同款饮品，以秒杀、限时福利来促进转化。

今年以来星巴克中国面临的挑战并不少。据其7月底公布的2024财年第三财季报告，中国作为星巴克第二大市场，季度销量跌幅最大，其中同店销售下降14%。同时平均客单价和同店交易量也分别下滑了7%。整体业绩远低于星巴克其他地区的业绩。而在业绩电话会上，星巴克中国联席首席执行官刘文娟提到，“在促销活动频繁的竞争环境中，我们保持高度克制，避免价格战。”

但就像在电影院，当所有人都在“站起来看”，想要克制地优雅入座就变得很难。星巴克急需一剂有效的强心针，重新找回节奏感。而此番短剧打出的惊喜开局，或许是一个值得关注的信号。

虽说是第一次做短剧，从成果来看，星巴克中国确实花了不少心思。

《我在古代开星巴克》集齐了甜宠、穿越、金手指等市面上常见的短剧爆款元素，用户基本盘已有；邀请的主演是抖音CP达人“0011”，女主范00与男主骆十一，账号粉丝数超500万，在此之前，二人为羽素、六福珠宝、适乐肤等品牌拍过定制短剧，流量质量都有保障。

《我在古代开星巴克》短剧共6集，每集五分钟，在半小时的时间里讲清楚穿越始末、男女主定情并巧妙融入品牌信息，难度并不低。

整部剧节奏很快，第一集，男女主不小心“头碰头”触发了机关穿越到了星国，曾是星巴克员工的男主角发现自己带了两包咖啡豆，决定“重操旧业”，开设一家星巴客栈。第二集，星巴客栈找到了“经营密码”，生意红红火火。第三集，男女主就已经定情了。之后几集还涉及到主角用创新的咖啡饮品和外卖服务拉爆古代经济的精彩大戏。

一步一个反转、一集一个钩子，正好契合了短剧高密度、快节奏的特点，持续吸引人不断点击“下一集”。

但这部剧并不是只有强反转的无脑爽文，主创也在有意用台词传递、呼应社会价值。

第一集开头，女主妈妈强迫女主相亲，并称“你这放古代违背父母，叫大逆不道”，女主随即反击“就算在古代，我也要自己决定人生”。到了第二集的古代世界，又借花魁之口宣扬女性主动追求爱情——“女子为何不能自招夫婿？难不成女子的婚嫁就只有被长辈安排和亲一种方式？传统习俗里，女子只要到了婚嫁之龄，就可以抛绣球，追求爱情，谈何不知廉耻？”

女性不依附任何人，勇敢表达自己的想法，正符合当下的主流价值观，这也是不少长剧集的创作方向，而在短剧中加入这样的价值表达，人物有了弧光，短剧也变得有“厚度”。

对品牌来说，相比TVC，短剧有起承转合、有丰富的场景，比起长剧集成本又低、品牌露出空间相对自由。

在剧中做植入时，星巴克一改往日克制形象，产品和品牌元素高频深度露出。比如在了解到女主家乡特产后，男主角将现代特调思路挪用到古代，开发出火晶柿子、柚子、栗子为基底的饮品；科考在即，星巴客栈推出“第二杯免费”活动，并把好彩头写到杯上，助力备考，正呼应了现代的营销玩法。