九·一八上映的《731》，打破了猫眼、灯塔两大平台预测：上映3天，票房轻松达到10亿+。9月20日（周六），《731》的单日票房更是突破4亿，不仅是同题材电影《南京照相馆》单日最高票房的近两倍，还一举成为继春节档《哪吒2》以来的新高。

类型片再度胜利。喜欢《731》的观众抒发了愤懑的情绪，院线卖出了电影票，员工降低了失业的风险，影企也有了盈利，能在一定程度上反哺后续的电影市场，可谓是一鱼多吃。

觉得这道鱼“难以下咽”的也大有人在。截至9月24日，上映一周的《731》在豆瓣、猫眼等平台都并未开分，但在视频号、抖音、B站、小红书等平台的相关视频下，评论区氛围各有特点。

从网友们的留言、点赞数、票房走势等数据综合来看，《731》表现出一定的口碑问题，以及十分乏力的后劲。目前，该片单日票房已来到2000万+级别，预计最终还有1-2亿的票房空间，较之在豆瓣拥有8.7高分、总票房高达30亿+的《南京照相馆》相去甚远。

另一边，随着《毕证明的证明》《震耳欲聋》两部新片定档国庆，原本就有些拥挤的国庆档更是乱成了一锅粥。

截至娱乐独角兽发稿前，国庆档已经挤进去12部新片。刨除无IP、无大导演、无知名演员的“三无影片”，以及因后期问题大概率要撤档的《熊猫计划2》，仍然有8部之多。从往年国庆档观众的购票频率和网上评论来看，不难预料，国庆档又将围绕“最好看的电影”展开一场口水大战。

混乱归混乱，但对市场来说，到底是一种助力，也让观众多了一种选择。这8部影片，也有很大概率助力2025年的电影大盘达到500亿级别。

《731》的成功与失败

由于今年是抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，抗战片的数量明显比往年要多。过去两个月以来，除了《山河为证》《营救飞虎》等小成本影片以外，还有《南京照相馆》《东极岛》《731》这三部“大片”。

《南京照相馆》虽然在映前不怎么受关注，但在电影质量、商业价值、文艺价值、社会价值等多个角度都是最出色的。从观众到院线，从公众到社会，都相当认可，也是唯一有豆瓣评分的电影，未来也将在金鸡、华表等重要奖项上有所斩获。

《东极岛》在观众那儿要被归类于“扑街”“烂片”，豆瓣至今尚未开分，不提也罢。而《731》则是用商业逻辑炮制出来的一尊国产电影史上的奇葩。关于该片影片质量如何，人人都有自己的看法，且没有大多言说的必要。

毕竟它很难说是电影，而是更接近于纪录片和检测仪，从这个角度来看，它无疑是成功的，也佐证了观众永远爱看类型片，爱看主旋律电影，关键就在于能否找准他们的穴位。而从商业逻辑上看，《731》在类型上属于“跳出三界外，不在五行中”，起码近几年内不存在复制的可能性。

因为在这部电影过后，很难再有一部电影，能够达成全民关注、题材特殊、上映日期特殊等特点。但分析《731》的成功与失败，对于院线市场和电影行业而言，仍然有着特殊意义。

纵观近几年那些成功的主旋律电影，《我和我的祖国》系列是爱国情绪的集中释放，《长津湖》系列是明星云集的战争大片，《八佰》是特殊时期下的救市之作，《流浪地球》系列是国产科幻的巅峰之作，它们的某种特点都与《731》类似，但细究下来，角度都与《731》截然不同。

足够爆的这些类型，是否可以在角度上更加细分？如果把《志愿军》系列看作是《长津湖》系列的缩小版本，那能否有电影能够部分达成《731》的特点？且既成功赢得观众的青睐，减少宣发风险和宣发成本，又在达成这些特点的基础上，规避掉《731》存在的某些缺点？

要知道，2025年过了一大半，票房10亿的影片也仅仅只有7部，即使将节点放宽至5亿+，也只是13部，这对于偌大一个行业来说，显然相当不够看。

而从市场反馈来看，有不少的观众对《731》比较失望，并进而有一定比例的观众表示对国产电影失望，在一定时间内不会再进电影院。这对行业来说，显然是一个不利的消息，也显然需要更多优质电影来弥补这种创伤，唤回那些观众。

国庆档，谁是一哥？

早在半月前，圈内就有消息传出，《熊猫计划2》因为后期未完成等原因，不会在国庆档上映。

眼看国庆档只有一周就要开始，《熊猫计划2》微博、抖音等平台的官方账号却迟迟未开启宣发动作，也并未像其它电影一样开启预售，算是基本将这种消息坐实。或许也正是它的撤档，让《震耳欲聋》《毕证明的证明》先后选择进入国庆档，试图来分一杯羹。

从影片类型和数量上看，今年国庆档是历年最丰富、最充足的。奇幻冒险片有路阳导演、邓超主演《刺杀小说家2》，战争片有陈凯歌导演、张子枫主演的《志愿军：浴血和平》，喜剧片有黄渤、范丞丞主演的《浪浪人生》，动画片和犯罪片则分别有两部和三部。